O Princípio de Fechamento (Reificação) na Gestalt sugere que a mente humana tende a preencher lacunas em informações visuais incompletas para criar uma imagem completa e coesa.
Aprendizados
Preenchimento Automático: Nossa percepção visual tende a completar automaticamente figuras e formas incompletas.
Percepção de Inteireza: Mesmo com partes ausentes, nossa mente percebe objetos como inteiros.
Simplicidade Visual: O cérebro busca padrões simples e reconhecíveis para fazer sentido do que vê.
Influência de Experiências Passadas: Experiências anteriores e familiaridade com certas formas influenciam como completamos imagens.
Aplicação em Design: Designers utilizam esse princípio para criar logos e imagens que parecem completas mesmo quando são minimalistas.
Exemplo
Na sua forma mais simples, o princípio do fechamento permite que seu olho siga algo como uma linha pontilhada até o seu final. Mas aplicações mais complexas são frequentemente vistas em logotipos, como o do World Wildlife Fund.
Grandes partes do contorno do panda estão ausentes, mas seu cérebro não tem problema em preencher as seções faltantes para ver o animal completo.
O logotipo do World Wildlife Fund é um exemplo do princípio do fechamento da Gestalt. O fechamento é frequentemente usado no design de logotipos, com outros exemplos incluindo os logotipos da USA Network, NBC, Sun Microsystems e até mesmo da Adobe.
Outro exemplo muito importante do fechamento em funcionamento no design de UX e UI é quando você mostra uma imagem parcial desaparecendo da tela do usuário para mostrar que há mais a ser encontrado se ele deslizar para a esquerda ou direita.
Sem uma imagem parcial, ou seja, se apenas imagens completas forem mostradas, o cérebro não interpreta imediatamente que pode haver mais a ser visto, e, portanto, o usuário é menos propenso a rolar (uma vez que o fechamento já está aparente).
Alguns dos logotipos mais reconhecíveis (por exemplo, IBM, NBC) aplicam este princípio.
Também é uma característica comum no design de sites. Por exemplo, quando você vê uma imagem parcial acima da dobra em uma tela (como a imagem rosa na página inicial do MarkUp.io abaixo), seu cérebro deseja completá-la ao visualizar a imagem inteira, o que inconscientemente o leva a rolar para baixo na página.
A Figura 1a-b é construída adicionando alguns elementos apropriados. Na Figura 1a e na Figura 1b há uma tendência para que esse componente se agrupe mais com CX, sendo que tanto BX quanto CX são lados da forma BCX, que por sua vez constitui uma metade de uma figura em forma de laço.
Este é um exemplo do princípio de fechamento: os elementos tendem a ser agrupados se são partes de uma figura fechada. No entanto, neste exemplo específico, a continuidade ainda é relativamente eficaz e está em forte competição com o fechamento.
Usando a similaridade, a saliência de BCX como um subtodo visual pode ser aumentada, como na Figura 1c, ou diminuída, como na Figura 1d.
Para uma demonstração adicional, mantenha o botão esquerdo do mouse pressionado enquanto estiver posicionado dentro da área da figura, o que removerá o padrão e revelará apenas os elementos adicionados. Um estudo clássico desses efeitos de “figura oculta” foi relatado por Gottschaldt (1926).
Esses exemplos são instâncias de camuflagem, o fenômeno no qual objetos são escondidos da vista, mas não por serem ocultos: em vez disso, são perceptivamente subdivididos (quebrantados internamente) e reparticionados, ou seja, suas partes são agrupadas com partes do ambiente ao redor.
Como usado pelos animais na luta pela sobrevivência e pelos humanos na guerra, o poder dos princípios da Gestalt torna possível que organismos e coisas que estão à vista se tornem efetivamente invisíveis e, portanto, indetectáveis pelos adversários.
Assim, se um objeto físico que está opticamente presente existe ou não visualmente, depende da interação das leis perceptuais.
Entendendo o Princípio de Fechamento na Gestalt
Os psicólogos da Gestalt acreditavam que os seres humanos tendem a perceber objetos como completos, em vez de se concentrar nas lacunas que o objeto possa conter. Por exemplo, um círculo possui uma boa Gestalt em termos de completude.
No entanto, também percebemos um círculo incompleto como um círculo completo. Essa tendência de completar formas e figuras é chamada de fechamento.
A lei do fechamento afirma que os indivíduos percebem objetos como formas, letras, imagens, etc., como sendo inteiros mesmo quando não estão completos.
Especificamente, quando partes de uma imagem inteira estão faltando, nossa percepção preenche a lacuna visual. Pesquisas mostram que a razão pela qual a mente completa uma figura regular que não é percebida através da sensação é para aumentar a regularidade dos estímulos ao redor.
Por exemplo, a figura que ilustra a lei do fechamento mostra o que percebemos como um círculo no lado esquerdo da imagem e um retângulo no lado direito da imagem. No entanto, há lacunas presentes nas formas.
Se a lei do fechamento não existisse, a imagem mostraria uma variedade de linhas com diferentes comprimentos, rotações e curvaturas—mas com a lei do fechamento, combinamos perceptualmente as linhas em formas inteiras.
Por Que Devemos Usar Este Princípio no Dia a Dia?
Utilizar o Princípio de Encerramento pode melhorar a forma como percebemos e interpretamos informações visuais. Ele nos permite reconhecer rapidamente padrões e formas, facilitando a compreensão de imagens e textos.
Esse princípio é especialmente útil em áreas como design gráfico, marketing e educação, onde a clareza visual e a percepção rápida são essenciais.
Como Podemos Usá-lo no Dia a Dia?
- Design de Logotipos: Ao criar logotipos, usar formas incompletas que a mente possa completar automaticamente pode resultar em designs mais memoráveis e impactantes.
- Apresentações Visuais: Em apresentações, usar gráficos e imagens que utilizam o princípio de encerramento pode ajudar a transmitir informações de forma mais eficaz.
- Educação: Professores podem usar diagramas e figuras incompletas para engajar os alunos, estimulando o pensamento crítico e a percepção visual.
- Arquitetura e Design de Interiores: Criar espaços que utilizem formas sugeridas pode tornar ambientes mais interessantes e atrativos.
- Marketing e Publicidade: Anúncios que exploram o encerramento podem capturar a atenção do público de forma mais eficiente, criando uma impressão duradoura.
O Princípio de Gestalt do Fechamento (ou Reificação) é um dos conceitos da psicologia que explora como as pessoas percebem elementos visuais. Esse princípio afirma que o cérebro humano tende a “preencher lacunas” em uma imagem incompleta para criar uma figura completa e familiar. Mesmo que faltem partes, o cérebro reconstrói a forma, fazendo com que a percepção seja de uma imagem coerente.
Relação entre Gestalt e CRO (Conversion Rate Optimization)
No contexto de CRO, esse princípio pode ser aplicado ao design de sites e interfaces com o objetivo de otimizar a experiência do usuário e aumentar as conversões. Aqui estão alguns pontos de interseção:
- Facilidade de Navegação e Entendimento Visual
- Ao projetar páginas de conversão, como landing pages, formulários ou call-to-action, utilizar o princípio do fechamento pode ajudar a simplificar o design, permitindo que o usuário preencha mentalmente detalhes que faltam. Isso pode reduzir a sobrecarga cognitiva e melhorar a experiência geral do usuário.
- Um layout claro e com espaços em branco estratégicos pode estimular o usuário a concluir a “história” visual, levando-o naturalmente à ação desejada, como clicar em um botão ou preencher um formulário.
- Melhoria da Experiência do Usuário
- Aplicar o princípio do fechamento pode resultar em designs intuitivos e eficazes. Quando os usuários não precisam se esforçar para interpretar o que está sendo exibido, eles se sentem mais à vontade e propensos a converter. Esse efeito facilita a tomada de decisão, diminuindo o atrito no funil de conversão.
- Design Minimalista e Efetivo
- O uso de design minimalista (com base em menos elementos visuais) que siga o princípio do fechamento pode evitar que o usuário se distraia com informações desnecessárias. Isso é útil em CRO, pois garante que os elementos essenciais ao processo de conversão fiquem em destaque, sem confundir o usuário com poluição visual.
Exemplo Prático:
Se uma página de produto ou serviço utiliza imagens cortadas ou esboços de formas, o cérebro humano tende a preencher os espaços ausentes, criando a ilusão de uma imagem completa. Quando aplicado corretamente, isso pode manter o design limpo, ao mesmo tempo em que fornece uma experiência rica. Esse tipo de abordagem pode incentivar o usuário a se engajar mais profundamente, gerando maior interação e, consequentemente, melhores taxas de conversão.
Em resumo, o princípio de fechamento no CRO pode ser uma ferramenta poderosa para criar designs que guiem intuitivamente os usuários em direção às conversões, minimizando esforço cognitivo e maximizando a eficiência visual.
Conclusão
Ao entender e aplicar o Princípio de Encerramento (Reificação) no nosso dia a dia, podemos melhorar a comunicação visual e criar designs mais eficientes e atraentes. Esse princípio não apenas enriquece nossa percepção visual, mas também nos ajuda a criar conexões mais significativas com o mundo ao nosso redor.
Referências
- https://www.interaction-design.org/literature/topics/gestalt-principles
- https://www.superside.com/blog/gestalt-principles-of-design
- https://en.wikipedia.org/wiki/Gestalt_psychology
- https://en.wikipedia.org/wiki/Principles_of_grouping
- http://www.scholarpedia.org/article/Gestalt_principles#Closure_principle
